החשיבות של עמידה בזמני משלוח לרשימת התפוצה
האם אתה עמיד בזמנים? מדוע ראשי תיבות של זמני משלוח קבועים הם המפתח להצלחה?
כאשר מדברים על ניהול רשימות תפוצה, יש דבר אחד שאי אפשר כמובן להתעלם ממנו – זמני המשלוח. אם אתה חושב שיותר מדי אנשים לא שמים לב לזה, או שכבר אישרת מתכנן פרסומים שבור, כדאי שתתנער מהדעות האלה. בשוק התחרותי של המלצות דואר אלקטרוני, האופן שבו אתה מנהל את זמני המשלוח שלך יכול להיות ההבדל בין קמפיין מצליח לבין נכשלים גדולים. אז מה עומד מאחורי החשיבות של עמידה בזמנים קבועים?
לפני הכל – מה זה אומר אפילו "עמידה בזמני משלוח"?
אם נסתכל על כך בצורה הפשוטה ביותר, הכוונה היא להקפיד על זמני שליחה סדירים, בין אם מדובר במייל יומי, שבועי או חודשי. אבל לא כל הזמנים נוצרים שווים. לדוגמה, מתי הכי טוב לשלוח? האם בוקר, צהריים או בערב? כל בחירה כזו משפיעה על אחוזי הפתיחה שלך ועל המעורבות לאחר מכן.
הזמן הנכון לזמן הקבוע שלך
- בוקר: 9:00-10:00 – הזמן שבו רוב האנשים פותחים את המיילים שלהם.
- צהריים: 12:00-13:00 – הפסקת צהריים – גם כאן יש פוטנציאל לפתיחה גבוהה.
- בערב: 19:00-21:00 – כשכולם סוף סוף מתיישבים בבית.
כיצד זה קשור לשיפור יחס ההמרות?
אם חשבנו על כך לעומק, המטרה העיקרית של שליחת דואר אלקטרוני היא להניע את הקוראים שלנו לפעולה כלשהי – בין אם מדובר ברכישה, הרשמה או אפילו גיוס שיתוף. אז איך זה עובד? ברגע שאתה מקפיד על זמנים קבועים, אתה בנה מסגרת שניתן לסמוך עליה. אנשים יודעים שאם הם מקבלים ממך מייל ביום שני בבוקר, הם מצפים אותו שוב ביום שני הבא. זה יוצר נאמנות, והרבה פעמים גם הפתעה נעימה — מי לא אוהב לקבל הודעות מזמן לזמן?
5 סיבות לדבוק בזמני משלוח קבועים
- משכיות ונאמנות: פיתוח הרגלים אצל הקוראים.
- הגדלת אחוזי הפתיחה: קל יותר לצפות ש-70% מהן ייפתחו.
- הזדמנויות לנתינה: למשלוח תוכן רלוונטי בזמנים קבועים יש יתרון.
- פיקוח קל יותר: ניתוח התגובות פשוט יותר כשיש תבנית.
- שיפור יחסי ההמרות: כל שליחה היא הזדמנות להמרה – מכירים את המושג "שולחן קבוע"?
איך לדעת אם הזמנים שלך עובדים?
בדיוק כמו כל דבר טוב בחיים, אתה צריך לבחון ולבצע ניסויים — וזמני המשלוח אינם שונים. לקבוע כשלים יכול להיות מתסכל, אבל זו דרך מעולה להבין מה עובד. יש כמה שאלות שיכולות לעזור:
שאלות שמסייעות לבחון את זמני המשלוח שלך
- אילו אחוזי פתיחה אתה מקבל עבור המיילים שלך?
- האם יש עלייה במעורבות וגם בהמרות בכל פעם שאתה מחזיק בזמנים?
- האם אתה מרגיש שיש שיפור ביחס ההכנסות שלך?
- האם אנשים מבקשים עוד תכנים שאתה מספק?
- האם ישנם פידבקים מיידיים או דינמיים מהקהל שלך?
תוכן מעשיר – לא רק קמפיינים מחושבים!
נכון, בזמני משלוח קבועים יש יתרון, אבל אל תזניח את איכות התוכן שלך! מה זה שווה לשלוח מייל בדיוק כשצריך אם התוכן בו לא מחזיק מים או לא מעניין? כדאי לשלב מעברים בין תוכן רלוונטי ומעניין לבין קונספטים מפתיעים שיגרמו לרשימת התפוצה שלך לצפות בהמשך. האם שלחת מייל שבו אתה מציע 5 טיפים פרקטיים? מדוע לא להפתיע עם תחרות מדי פעם?
סיכום – האם כעת יש לך תכנית פעולה?
עמידה בזמני משלוח קבועים היא אבן יסוד בתכנון אסטרטגי של דואר אלקטרוני. ככל שתשקול יותר פרטים כמו זמני שליחה, צפיות, רמות מעורבות ותכנים, כך תוכל לבנות תוכן טוב יותר ואיכותי יותר שיגרום לצופים וללקוחות שלך להכפיל את יחסי ההמרות. אם לא התחלת לקבוע זמני משלוח ולמדוד תוצאות, עכשיו זה הזמן. מה אתה שומר לסוף? הדרך להצלחה נמצאת בזמינות שלך, שום סלחנות לא תסייע פה!