גלה איך לנתח ביצועי תוכן ב-Google Discover

איך לנתח את ביצועי התכנים שלך ב-Google Discover דרך Google Analytics

אז אתם השקעתם שעות רבות בכתיבה, עריכה, ואולי אפילו ביצעתם סיור סלפי שכלל את המסעדות המקומיות כדי להוסיף תוכן מקורי? נשמע מוכר? אם אתם רוצים לוודא שהתוכן המדהים הזה מגיע לעיניים הנכונות, כדאי שתשקלו לנתח את הביצועים שלו ב-Google Discover. אבל איך עושים את זה בפועל? כאן נכנסת לתמונה Google Analytics, החבר הנאמן שלכם שבשום אופן אין להתעלם ממנו.

מה זה Google Discover ולמה זה חשוב?

Google Discover היא פלטפורמה שמציעה תוכן מותאם אישית למשתמשים, ובאה להכיר להם תכנים בהתאם להעדפות ולחיפושים הקודמים שלהם. היא מציעה תמונות, כתבות, סרטונים, ובעצם כל מה שיכול לעניין את המשתמשים. למה זה חשוב? כי תחשבו על זה כך: אם יש לכם תוכן איכותי, אתם לא רוצים שהמוות שלו יהיה כמו מצגת בתיכון – כל כך טובה אך מעולם לא הוצגה.

שלב 1: הגדרות ראשוניות ב-Google Analytics

לפני שאתם רואים את המספרים, יש כמה דברים שצריך לוודא:

• חיבור ל-Google Analytics: ודאו שאתם מחוברים ומעודכנים. אם אתם לא יודעים מה זה, חמש דקות כאן ואתם בדרך להיות אלופים.
• מיקוד בתנועה מ-Google Discover: עליכם להקים פילטרים שיאפשרו לכם לקבוע איזו תנועה מגיעה מ-Google Discover.

כיצד למקד את התנועה?

ב-Google Analytics, אתם יכולים להגדיר מקטעים כדי למקד את התנועה. פשוט כנסו ל-Explore, ובחרו באפשרות של Traffic Sources ואז filter by source/medium:

• Source: google
• Medium: organic
• Campaign: discover

שלב 2: ניתוח הביצועים שלך

אחרי שהכל מוגדר, הגיע הזמן לבדוק את מה שעובד ומה לא. כיצד? באמצעות Dashboards. מה אתכם? רובכם כנראה לא יודעים מה זה, אבל תאמינו לי שזה המקום שבו הקסם קורה. התרכזו במדדים הבאים:

• Impressions: כמה פעמים התכנים שלכם הוצגו למשתמשים.
• Clicks: כמה פעמים המשתמשים לחצו על התוכן שלכם.
• CTR (Click-Through Rate): יחס הלחיצות להופעות – תהליך אינטואיטיבי, לא?

איך למזער את האחוזים האיומים?

אם ה-CTR שלכם מרגיש כמו הסטטוס של מערכת החינוך במדינה שלכם, יש כמה דברים שאתם יכולים לבדוק:

• כותרות תפסניות: אם הכותרות לא מושכות, כנראה שהתוכן שלכם יתקשה למצוא קהל.
• תמונות באיכות גבוהה: התמונות שלכם חייבות להיות כמו ילד בחוג ריקוד – זוהרות ומושכות.

שלב 3: למד מהעקומות

אחרי שאתם רואים את הנתונים, באיזו מידה הם צריכים להשפיע עלכם? בכל מקרה. אם חלק מהתכנים מצליחים יותר מאחרים, זה הזמן למשוך את הנתיב הנכון. כשלוחצים על התכנים המצליחים, תשאלו את עצמכם שאלות כמו:

• מה עושה את התוכן הזה מיוחד?
• איזה מילות מפתח חזרו על עצמן?

ואם זה לא עובד?

האסטרטגיה שלכם לא תמיד תעבוד על הפעם הראשונה. אז מה לעשות אם התוצאות לא כמו שציפיתם? עשו אופטימיזציה, תנסו לשנות את הכותרות ולראות האם יש שיפור. זה इतना פשוט כמו לנסות לבשל במסעדה חדשה – לפעמים זה עובד, ולפעמים… נטפלות.

שאלות נפוצות

• מה ההבדל בין Google Discover ל-Google Search?

  Google Search מתמקד בשאלות שהמשתמשים שואלים, בעוד Google Discover מציע תוכן על סמך העדפות ותוכן קודמים של המשתמש.

• מאיפה אני יודע אם התוכן שלי מצליח ב-Google Discover?

  נכנסים ל-Google Analytics, בודקים את ה-impressions וה-clicks שציינתי, ומבצעים את הניתוחים.

שלב 4: תכננו את הצעד הבא

אתם עכשיו מצויידים בידע, אז מה עושים עם זה? תכננו צעד הבא שלכם. בין אם זה כתיבה מחדש של תכנים קיימים, ייצור תכנים חדשים, או שיפור התמונה הכללית – אתם יכולים לשדרג את מה שכבר יש.

מאיפה מתחילים?

תחום התוכן הוא אינסופי, אז פשוט תבחרו את הנתיב שבו אתם הכי מעוניינים. האם תעשו ניסויים עם ניסיונות רטובים, או התמקדות במילות מפתח מסוימות? כך או כך, אל תשקלו שום דבר כ"סופי" – זכרו, זה עסק של ניסוי ותהייה.

לסיום, אנחנו לא יכולים לקוות לשפר את הביצועים שלנו ב-Google Discover מבלי להבין ולמדוד מה עובד ומה לא. עם גישה נכונה ל-Google Analytics וניהול מדוד של הסטטיסטיקות שלכם, אתם בהחלט יכולים למקסם את החשיפה של התכנים שלכם ולשפר את הביצועים בצורה משמעותית. אז תתחילו לנתח, לחדש ולכבוש את ה-Google Discover!